Les influenceurs sportifs sur les réseaux sociaux : impact et engagement

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Dans le monde du sport, les réseaux sociaux jouent un rôle crucial en termes de visibilité et d’engagement. Les influenceurs sportifs ont pris une place importante dans cet écosystème digital, permettant aux marques et aux entreprises du sport business de profiter de leur présence en ligne pour accroître leur notoriété et générer des ventes.

Influenceurs sportifs français : un impact considérable

Certains influenceurs sportifs français sont parmi les plus suivis et les plus influents au niveau mondial. Parmi les meilleurs influenceurs sport français, on peut citer :

  • Teddy Riner : judoka français et multiple champion du monde.
  • Kylian Mbappé : footballeur international français et star du Paris Saint-Germain.
  • Antoine Griezmann : attaquant français de l’équipe nationale et du FC Barcelone.
  • Paul Pogba : milieu de terrain des Bleus et de Manchester United.
  • Karim Benzema : joueur français du Real Madrid et de l’équipe de France.
  • Tony Parker : ancien basketteur professionnel et propriétaire de l’ASVEL Lyon-Villeurbanne.

Mais les influenceurs sportifs ne se limitent pas aux stars du sport professionnel. Le monde des réseaux sociaux (Youtube, Instagram, Facebook…) a permis à de nombreux adeptes de fitness, musculation ou encore de sports outdoor de se construire une véritable communauté et d’exercer une influence parfois très importante :

  • Martin Tibo Inshape : youtubeur spécialisé dans le fitness avec plusieurs millions d’abonnés sur sa chaîne.
  • Juju Fitcats : instagrameuse passionnée de sport et de nutrition, proposant conseils et challenges à ses followers.
  • Le couple Cat’s Family : ce couple de jeunes français partagent leur passion pour le fitness et la musculation sur les réseaux sociaux.

Vous pouvez rejoindre Sportbook pour découvrir une communauté où vous pourrez partager votre passion.

Influenceurs sportifs sur internet

Les avantages du marketing d’influence dans le sport

Pour les marques et les entreprises évoluant dans l’univers du sport, faire appel à des influenceurs sportifs peut représenter un excellent levier en termes de visibilité et de notoriété. Plusieurs facteurs expliquent cet engouement pour ces acteurs du web et du sport :

  • Un engagement fort : les abonnés de ces influenceurs sont généralement très attachés à leur personnalité et à leurs contenus, ce qui génère un taux d’interaction plus élevé que sur les comptes des marques elles-mêmes.
  • Une adaptabilité et une agilité incomparables : contrairement aux médias traditionnels, les influenceurs ont la capacité de s’adapter rapidement aux tendances et aux évolutions du marché, permettant aux marques de rester au plus près des attentes de leur cible.
  • Des collaborations originales et créatives : en travaillant avec des influenceurs, les marques peuvent proposer à leur public des contenus uniques et captivants, mettant en avant leurs produits ou services d’une manière moins intrusive que dans une publicité classique.

Exemples de campagnes d’influence réussies

Certaines marques de sportswear ont compris les avantages offerts par les influenceurs sportifs et ont multiplié les opérations de marketing d’influence sur les réseaux sociaux. Voici quelques exemples de collaborations réussies :

  • Puma et Rihanna : pour promouvoir sa collection Fenty, Puma a choisi la superstar mondiale Rihanna comme égérie et ambassadrice de la marque. Une collaboration qui a rencontré un succès retentissant auprès des aficionados du sport et des fans de la chanteuse.
  • Adidas et Paul Pogba : le milieu de terrain français collabore régulièrement avec la marque aux trois bandes pour promouvoir ses nouveaux modèles de chaussures de football. Ses nombreuses publications sur les réseaux sociaux génèrent un fort engagement auprès de ses millions de followers.

Les marques de vêtements ou d’équipements sportifs spécialisés dans le fitness, la musculation ou encore le running collaborent également fréquemment avec des influenceurs sportifs afin de toucher une cible plus large et de bénéficier de leur expertise :

  • Nike et Allison : l’influenceuse française Allison est connue pour ses vidéos humoristiques sur les réseaux sociaux. Elle a notamment participé à des campagnes pour promouvoir les produits Nike, mettant en avant son humour et sa passion pour le sport.
  • Under Armour et Dwayne « The Rock » Johnson : l’acteur américain et ancien lutteur professionnel s’est associé à la marque Under Armour pour concevoir et promouvoir sa propre ligne de vêtements et accessoires de sport. Ses publications régulières sur les réseaux sociaux tels que Snapchat, Youtube, Instagram, Facebook… assurent une visibilité exceptionnelle à ces produits.

Influenceurs sportifs

Des personnalités adaptées à chaque segment

Au-delà des collaborations avec des stars du sport ou du web, les marques cherchent également à s’appuyer sur des personnalités moins médiatiques mais disposant d’une crédibilité et d’une notoriété croissante auprès d’un public précis. Ainsi, certaines entreprises n’hésitent pas à solliciter des athlètes reconnus au sein de leur discipline, ou bien des youtubeurs/blogueurs/instagrameurs qui présentent un intérêt particulier pour leur niche :

  • Sportifs de haut niveau : malgré une médiatisation moins importante que les stars mondiales, certains sportifs professionnels disposent d’une véritable légitimité auprès des amateurs et passionnés de leur discipline. Ils peuvent ainsi représenter un atout majeur pour les marques souhaitant communiquer sur un segment précis du marché.
  • Influenceurs spécialisés : certains instagrammeurs ou youtubeurs disposent d’une expertise reconnue dans des domaines spécifiques du sport (nutrition, préparation physique, coaching…). Leur opinion est particulièrement appréciée par leurs communautés, ce qui peut contribuer à renforcer la crédibilité d’une marque ou d’un produit en étant associés à ces personnalités.

On constate donc qu’en faisant appel à des influenceurs sportifs, les marques de sportswear et autres entreprises du secteur ont à disposition un large éventail de personnalités susceptibles de répondre à leurs objectifs en termes de visibilité et d’engagement. Les réseaux sociaux restent le terrain de jeu privilégié pour ce type de collaboration et offrent des opportunités inédites en termes de contenu et de créativité.

  • Conseil économique social et environnemental (CESE) Réseaux Sociaux : Comment Renforcer L Engagement ? Mardi 22 Novembre 2016
    Binding : Taschenbuch, Label : Collectivites Locales Ed, Publisher : Collectivites Locales Ed, medium : Taschenbuch, numberOfPages : 100, publicationDate : 2016-11-30, authors : Conseil économique social et environnemental (CESE), ISBN : 2111510939
  • Plant in a Box Euphorbe candélabre - Euphorbia ingens Hauteur 50-60cm
    Ce cactus a gagné en popularité cette année grâce aux blogs de décoration d’intérieur et aux réseaux sociaux. Que ce soit sur Instagram ou Pinterest, ce cactus fait l’unanimité auprès des influenceurs et de leurs followers. L’Euphorbia Erythrea est un cactus élancé à plusieurs tiges lui donnant un aspect plutôt majestueux. La plante doit sa résistance à son extérieur dur et rugueux. Officiellement l’Euphorbia Erythrea n’est pas un cactus mais un succulent-cactus. Il est l’accessoire de fond idéal pour vos photos et le compagnon de chambre parfait pour ceux qui n’ont pas vraiment la main verte. Les cactus savent très bien survivre. Ils sont capables de stocker de l’eau, ce qui fait qu’ils n’ont aucun problème à supporter des longues périodes de sécheresse. Lorsque les températures sont basses en hiver, le cactus peut survivre jusqu’à 3 mois sans arrosage (certains genres de cactus rétrécissent légèrement). À basses températures, il est conseillé de maintenir le sol sec. La plante préfère les emplacements ensoleillés et/ou chauds comme par exemple au-dessus d’un radiateur. Dans ce genre de conditions, un arrosage par mois est suffisant.
  • Plant in a Box Euphorbe candélabre - Euphorbia ingens Set de 2 Hauteur 50-60cm
    Ce cactus a gagné en popularité cette année grâce aux blogs de décoration d’intérieur et aux réseaux sociaux. Que ce soit sur Instagram ou Pinterest, ce cactus fait l’unanimité auprès des influenceurs et de leurs followers. L’Euphorbia Erythrea est un cactus élancé à plusieurs tiges lui donnant un aspect plutôt majestueux. La plante doit sa résistance à son extérieur dur et rugueux. Officiellement l’Euphorbia Erythrea n’est pas un cactus mais un succulent-cactus. Il est l’accessoire de fond idéal pour vos photos et le compagnon de chambre parfait pour ceux qui n’ont pas vraiment la main verte. Les cactus savent très bien survivre. Ils sont capables de stocker de l’eau, ce qui fait qu’ils n’ont aucun problème à supporter des longues périodes de sécheresse. Lorsque les températures sont basses en hiver, le cactus peut survivre jusqu’à 3 mois sans arrosage (certains genres de cactus rétrécissent légèrement). À basses températures, il est conseillé de maintenir le sol sec. La plante préfère les emplacements ensoleillés et/ou chauds comme par exemple au-dessus d’un radiateur. Dans ce genre de conditions, un arrosage par mois est suffisant.

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